鉅亨網記者吳承諦 台北
受到記憶體價格飆漲與先進製程成本墊高影響，蘋果(AAPL-US)即將登場的新一代智慧型手機iPhone 18系列面臨顯著的定價調整壓力。
台灣連鎖通訊通路業者傑昇通信分析指出，根據目前市場供需結構研判，蘋果給予台灣通路的降價空間已遭到高度壓縮，現階段期待iPhone 17系列在上市前後出現跳水式大降價已不切實際，通路高度控價使有意換機的消費者傾向及早出手。
在終端售價與市場預期方面，在通膨加劇與零組件成本上揚的預期心理下，市場普遍推估新機價格漲幅可能落在150美元以內，折合新台幣約4774元。
台灣市場在今年上半年已提前浮現一波換機潮，若新機發表後蘋果官網依慣例下架iPhone 17 Pro系列，即使舊機種價格維持甚至回漲，新舊機種之間的價差也將急遽拉大，預期將在台灣市場引發一波舊旗艦機型的掃貨搶購潮。
根據研調機構Counterpoint與TrendForce的產業分析，過去12個月DRAM平均售價大漲約400%，NAND Flash亦大漲逾300%，加上iPhone 18系列預計導入2奈米製程A系列晶片，推升整體物料成本增加200至300美元。
TrendForce更指出，以iPhone 18 Pro 256GB版本為例，物料成本年增幅度高達約38%，記憶體占整機成本比重由一年前的10%迅速攀升至34%，徹底顛覆過往由處理器與面板主導的成本結構。
為避免整機大幅調價衝擊消費者的購機意願，市場預期蘋果將採取多重定價與營運策略進行平衡。
在硬體端，蘋果可能針對入門容量版本壓低調價幅度以降低消費者的起售價敏感度，並將調價空間放在512GB與1TB等高容量版本；同時亦不排除參考MacBook策略，透過犧牲部分硬體毛利率換取市場出貨規模，甚至重新評估舊機種定價機制。
在軟體服務與多元銷售方案端，蘋果年營收規模達1200億美元的服務業務與逐步成熟的Apple Intelligence，將成為提升用戶終身價值的重要來源。此外，透過長期供貨協議強化供應鏈管理、搭配電信商補貼以及分期與租賃方案，亦能將一次性的價格調漲轉化為較小的每月支出，以減緩終端消費者的換機衝擊。
