華碩 拿PC舊腦袋做手機

作者： 詹子嫻 | 中時電子報 – 2014年4月18日 上午6:01

工商時報【詹子嫻】

華碩敲鑼打鼓高喊全力衝刺手機，還特地將2014年訂為行銷年，玩LINE、臉書行銷，成立電商ADI公司，讓人感覺「好像有那麼一點不一樣」，但實際上，對做慣了PC的華碩來說，口裡喊著攻手機，但腦子裡卻還是有些舊PC的陰影揮之不去。

此話怎說？以筆電產品來說，在各國定價向來都不一樣，就算是來自台灣的雙A，在美國的定價還是比台灣便宜，同樣是因為過去美國是最競爭的PC市場，當地有惠普、戴爾，還有蘋果，但消費者也很能包容NB各國定價不一的慣例，鮮少出現因定價不同而高度反彈的情況。

不過，手機生態圈就不是這麼一回事，宏達電先前也曾被消費者批評，在台灣售價比大陸貴，但作為手機後進者的華碩，想要進這個市場，就得先好好分析各個對手，不該只想學習成功的案例（如小米），失誤的案例更值得研究。

但華碩似乎沒有做好功課，牢記同業的失誤，才會讓自己又犯了錯。

其次，華碩ZenFone紅色版大缺貨，華碩昨日解釋，主要是過去做筆電、平板，賣得最好都是白色跟黑色，過去也曾推出紅色，但很多都變庫存，所以ZenFone一開始備貨就以白、黑色為主，沒想到紅色手機卻最受歡迎，導致供貨不及。

也就是說，華碩完全錯判消費者喜好，只拿過去做NB的經驗來套用在手機市場，結果事實證明行不通，反而被釘得滿頭包。

智慧手機用戶以年輕族群為主，求新愛酷，與筆電追求低調精緻的習慣略有不同，而且華碩官網也將紅色ZenFone擺在最前頭，但卻讓主打色機種缺貨的做法，實在有點令人一頭霧水。