華碩ZenFone 揮軍中東市場

作者： 記者侯良儒╱台北報導 | 中時電子報 – 2014年8月4日 上午5:50

工商時報【記者侯良儒╱台北報導】

7月在台灣、印度均創佳績的華碩（2357）「ZenFone」，本周將首度殺入中東市場，預計6日在土耳其開賣。

由於該公司7月手機出貨量已約90多萬支，預計本月若在土耳其告捷，加上亞洲市場持穩，單月出貨有望達100萬支，為全年800萬支的目標再添信心。

在董事長施崇棠7月底親赴俄羅斯行銷新品後，華碩全球副總裁陳彥政將在本月6日接棒，於土耳其主持ZenFone發表會，宣誓該公司插旗土國智慧手機市場的決心。

據悉，除了ZenFone外，後續包括平板電腦FonePad、Memo Pad、Transformer Pad，都將陸續進入這個極具需求潛力的中東市場。

目前人口數約7,667萬人的土耳其，整體手機市場約6,900萬支，其中智慧手機滲透率約20％。據IDC調查，與全球智慧手機購買率約52.3％相比，土耳其約達88％，也就是在該國賣出的10支手機中，有近9支為智慧型手機，因而吸引蘋果、三星、LG、華為、宏達電等品牌進駐銷售。

儘管為市場新進者，但因華碩的NB市占率為土耳其第2，所以未來除了與當地電信、電子商務業者合作外，還將透過實體店面進行ZenFone銷售。目前土耳其主要電信業者為Vodafone與Turkcell；其中前者為宏達電在當地策略夥伴，後者則再提供電信服務外，也推出訴求低價的自有品牌「T-Series」智慧手機搶市。

華碩7月受惠ZenFone面板良率問題解決，不僅單月產能達到預期，且出貨量達90多萬支。

8月若土耳其、俄羅斯反應良好，且台灣、印度等亞太市場持穩，市場預估本月手機出貨量有望達100萬支，為該公司下半年拚680萬支、全年衝800萬支出貨量注入強心針。

在中國智慧手機市場漸趨飽和後，智慧型手機滲透率仍相對低的中東，被視為驅動未來成長的主要市場之一。

全球最大的電信設備製造商華為，便在發表半年報時指出，今年以來在「中東與非洲市場」的銷售量，便較去年同期成長約5倍，為成長幅度最大的市場。

施崇棠先前針對近期市場拓展，曾表示「第3季會陸續在各國把新產品展開」。

而本月ZenFone進入土耳其後，據華碩內部規畫，9月可能將該產品導入中南美。

平板電腦方面，未來兩季將有MeMO Pad、FonePad、TransformerPad新一代產品陸續推出。