華碩執行長沈振來：飛馬機 ZenFone先行部隊

作者： 記者侯良儒╱台北報導 | 中時電子報 – 2015年1月6日 上午5:50

工商時報【記者侯良儒╱台北報導】

華碩去年底在中國推出次品牌「飛馬」手機後，第一輪首賣15分鐘即售罄，第二輪也將在本週五（9日）展開。華碩執行長沈振來日前強調，在二代ZenFone在陸上市前，飛馬可為華碩拿下更多的中階手機市占率，是ZenFone的先行部隊，絕對不會有「自己打自己」的情況發生。

去年聖誕節前夕，華碩由中興通訊挖角過來的中國區副總王勇操盤，沈振來親赴陸主持記者會，推出專攻電信商通路的飛馬。當時，沈振來曾向媒體透露，期待這款專為中國市場量身打造的手機，能與ZenFone強強聯手，帶領華碩在今年躋身中國智慧手機的前10強。

不過，售價僅799人民幣（約合新台幣4,116元）的飛馬，由於與訴求「高CP值」的ZenFone同是聚焦中階市場，引發外界認為華碩恐「自相殘殺」疑慮。對此，沈振來指出，二代ZenFone發表後，最遲可能6月才會在中國上市，因此面對這段長達一個季度的銷售空檔，飛馬將接棒、幫助華碩吃下更多的中階手機市占率。

因此，飛馬對於華碩的戰略性意義，沈振來表示，除了在799人民幣價位打造規格更勝小米、華為的產品外，另外便是於中國市場扮演二代ZenFone上市前的先行部對，並驗證新的通路戰術成果，所以絕對不會有「自己打自己」的情事。

有鑑於飛馬首輪銷售告捷，第二輪也完售有望，該產品幕後推手王勇透露，在去年12月推出中國移動版的飛馬手機外，今年還會與中國電信、中國聯通合作；並且，未來若銷售成績持續理想，也不排除推向印度、東南亞等新興市場。

去年華碩智慧手機出貨量約800萬台，其中中國市場貢獻約70萬台，沈振來希望在今年一代ZenFone生命週期結束時，總出貨量能來到1,300萬∼1,400萬台，預估中國市場將占有約80萬台銷量。

中國科技論壇《矽谷動力》指出，華碩去年12月受飛馬加持，首度進入「中國市場手機品牌4G發展力排行榜」的前20名，並超越海爾與諾基亞，取得第18名。此份調查是透過各廠的研發力、創新力、運營力、影響力、用戶口碑進行排名，去年12月由蘋果、華為、三星分居前三名。