智慧手錶、手環 Apple Watch領風騷

作者： 本文作者為資策會MIC資深產業分析師許桂芬 | 中時電子報 – 2015年2月23日 上午5:50

 

工商時報【本文作者為資策會MIC資深產業分析師許桂芬】

2015年美國消費性電子展（CES）於1月結束，智慧穿戴裝置再度成為展場之焦點，包括Intel、Sony及Garmin等廠商均展出相關產品。然而，相較於2014年初CES展及9月的柏林消費性電子展（IFA），本次CES展中可觀察大廠推出智慧手錶╱手環之新品態度趨於保守。

智慧手錶╱手環類產品在2013年漸受市場關注後，國際大廠紛紛投入相關產品的開發，其中以Samsung最為積極，陸續推出Galaxy Gear、Gear 2、Gear 2 Neo、Gear Fit及Gear Live等一系列智慧手錶╱手環產品。其次，為Garmin與Sony等廠商也推出多款自有品牌智慧手錶╱手環產品。

廠商開發新品趨保守

觀察2015年美國消費性電子展（CES）中，智慧穿戴裝置雖仍為展場矚目焦點，但仔細觀察相較於2014年9月Sony、LG、ASUS與Samsung皆展示新一代智慧手錶╱手環產品之盛況，大廠目前對推出智慧手錶╱手環之新品態度轉趨保守，主要原因預料為觀測Apple Watch實際上市後之銷售反應。

2014年全球智慧手錶╱手環出貨量約2,300萬支，相較於全球智慧型手機一年12.8億支的出貨規模，市場仍小。然而，在作為為智慧型手機之延伸商品及物聯網之趨勢下，ICT廠商仍積極投入新產品開發。因此，在2014年下半年，多家大廠針對Google Android Wear平台推出多款Android Wear手錶。

有感於Apple推出iPhone引領智慧型手機熱潮，市場亦期待Apple Watch能刺激消費者購買需求，所以，在 2014年9月Apple發表Apple Watch之後，其他大廠動作趨緩，靜觀其上市後消費市場之反應，而成為調整產品設計方向之參考。

現有智慧手錶╱手環發展除面臨功能實性不足、電池續航力問題外，外型也一直是遭詬病之處。因此，ICT廠商除自2013年大力挖角時尚業人士外（如：Apple），亦與時尚業者密切合作開發產品，如Fossil與Google合作跨足智慧手錶市場。

今年在CES展場中，有更多時尚業與ICT廠商共同研發與設計的產品發表。施華洛世奇（Swarovski）與Misfit共同研發並設計二款智慧手環，其利用較大晶面水晶整合Misfit硬體，可自動偵測運動與睡眠品質；其中一款甚至採用太陽能充電技術，無需更換電池。

除了施華洛世奇之外，時尚品牌業者Guess亦與智慧型手錶品牌廠Martina Watch合作，開發兼具時尚外型與智慧化功能的手錶，在產品設計上維持Martina的風格，保留傳統手錶機芯結構，但在錶面下方內建OLED方型顯示器，通知提醒事項。

時尚業態度更趨開放

觀察施華洛世奇與Guess的合作案，可以看出目前時尚業者對於科技的態度轉趨積極，但仍舊採取漸進式的合作模式，以傳統設計為主體，再增添科技元素，以逐步提高既有客群之接受度。預期智慧手錶於傳統手錶產業之衝擊，在短期內主要是電子錶及相近價位之流行性時尚手錶，對珠寶級手錶影響性較小，因為屬3C產品的智慧手錶保值性仍不足。

基本型占出貨大宗

觀察現有已問市之智慧手錶╱手環產品，在應用上雖以運動、健康為主訴求，但根據功能定位呈現三種產品類型：基本型、多功型及專業型。「基本型」以智慧手環居多，功能單一，如運動記錄、睡眠監測或來電提醒等，無面板或僅搭配單色顯示器，如：fitbit、Jawbone、小米手環等。此類型為目前智慧穿戴裝置出貨之大宗。

「多功型」則以智慧手錶居多，除基本功能外，尚提供進階生理監測、影音播放、社交、語音控制等功能，多配備彩色觸控螢幕，如：Samsung Gear、Apple Watch等。此類型產品一直尚未成為主流，因為螢幕操控不便、耗電、價格高昂等問題仍待解決。2014年下半年推出Android Wear手錶仍無法有效解決上述問題，因此，廠商觀望Apple Watch上市後能否突破困境。

「基本型」與「多功型」均訴求一般消費者，而「專業型」則是針對特定使用族群或應用進行開發，如：專業運動、醫療、銀髮照護等。廠商根據使用需求而調整產品規格，如Garmin Epix，訴求專業運動使用，配備GPS、高度計、電子羅盤等，並加入地圖顯示功能。

智慧手錶╱手環由於體積限制，影響電力續航力、資料閱讀與操控便利性，在相關技術無大幅突破之際，產品定位主要為智慧型手機之延伸裝置，因此在功能上宜強化彌補手機的不足，例如以震動提醒來電，以免漏接重要來電。在技術尚未成熟之際，過於複雜的功能，不僅未能凸顯穿戴產品之便利性，反而暴露缺點，消費者寧可選擇使用既有智慧型手機。

強化實用性與時尚感

此外，智慧手錶╱手環屬個人隨身配件，在設計上應彰顯個性與時尚感。因此，就智慧型手機廠商而言，甚至可以針對不同系列智慧型手機推出專屬智慧手環，前期以單純功能與時尚外型提高消費者購買意願，進而對產品產生黏著度，此舉將有助於消費者後續購買高階智慧手錶╱手環產品之意願。

專業型智慧手錶╱手環訴求特定使用族群或應用，因此，對於該族群或應用情境需深入瞭解，以研發精準的感測判別功能，例如正確判別慢跑與走路之差異、心率正常與異常之差異等。此除需要感測元件外，精準的演算法亦不可或缺。

為了讓感測系統可以實現更精準的判別，產品開發商除考量搭戴各種感測元件（如：加速度計、高度計、GPS、陀螺儀等）的規格差異外，尚需要考量內建的演算法是否完善，以綜合統計並正確判讀使用者的真實情況，達到資訊記錄與服務建議之依據。（本文作者為資策會MIC資深產業分析師許桂芬）