平板市場成長趨緩 華碩、宏碁首重獲利

作者： 鉅亨網記者蔡宗憲 台北 | 鉅亨網 – 2015年2月18日 上午9:30

 

平板電腦去年成長力道開始趨緩，今年仍有同樣的壓力，研調機構對此看法多偏向一致，其中消費性平板成長動能趨緩是主要原因，IDC認為，今年平板市場仍會較去年成長，主要動能來自較大螢幕尺寸平板，以及微軟二合一裝置的帶動，另外平板也將加入新的介面，包含勢控制等，今年平可望維持成長趨勢，不過值得注意的是，非蘋陣營平板數量雖持續成長，但廠商獲利空間相對受到壓抑，在面對智慧型手機與平板電腦低價化競爭壓力影響下，台廠今年針對平板的態度都偏向保守，務必力求能維持獲利水準。

IDC統計，去年平板首度見到成長趨緩的壓力，總量約2.3億台，年增4.4%，大不如2013年52.5%年增率，其中蘋果平板出貨首度衰退，出貨6340萬台，年減14.6%，華碩、亞馬遜出貨也都較2013年下滑，前五大僅三星與聯想出貨較2013年成長。

平板電腦產品已進入高原期，成長力道趨緩，原因之一來自於廠商持續更新平板電腦的作業系統，延長了平板換機潮，再者是智慧型手機螢幕尺寸愈來愈大，且功能強大，已可取代部分平板電腦的工作。

近年市場高度期盼二合一裝置，雖然硬體規格上持續提升，價格也愈具競爭力，但消費者觀望作業系統適用性，且整體價格仍與筆電相當，銷售量拉不起來，連帶影響平板市場成長力道，IDC就認為，今年平板仍會成長，但增幅將相當趨緩，不過仍看好中長期市場發展，預期仍可成長，但增幅將相當緩和。

值得注意的是，雖然蘋果數量減少，非蘋陣營數量增加，但非蘋陣營平板廠商面對低價市場的競爭壓力，獲利空間也受影響，且不只平板，連智慧型手機都進入低價殺戮戰，品牌廠對平板市場的態度更偏觀望。

就台廠商而言，包含華碩與宏碁，今年平板策略都是要守住獲利，擴大最大機會點，華碩預期今年平板出貨可達1000萬台，較去年950萬台小幅成長，華碩重申，今年平板主軸是要重視獲利，希望能讓獲利水準維持穩定。

宏碁今年平板也走穩定路線，自建雲事業群總經理施宣輝指出，今年平板策略是要創造差異化，7吋將增加通話功能，也將推出遊戲平板，及Google教育平板，希望教育平板可複製Chromebook的模式，帶動整體出貨上攻。