APP市場紅海來襲 陸競爭更激烈

作者記者莊舒仲╱綜合報導 | 中時電子報 – 2015年12月19日 上午5:50

旺報【記者莊舒仲╱綜合報導】

大陸智慧手機用戶近6億，催生大量APP湧入市場，但同質化嚴重，加速APP紅海來臨。

艾媒諮詢近日公布，「一次即拋」成了APP用戶行為趨勢，僅用一次者占35%，逾10次者低於2成，市場呈M型兩極走向，一片繁榮背後，是低存活率的現實。

艾媒諮詢調查指出，大陸APP生命週期平均只有10個月，85%會在1個月內刪除所下載的APP。

APP無法觸及用戶需求

社交類APP競爭最嚴酷，死亡率達35%。大陸學者常寧指出，APP無法觸及用戶需求，生命周期就會淪入「生的快，死的也快」的惡性循環中。

此外，大者恆大的馬太效應出現，BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）主導大陸APP市場，排名前20的熱門APP中，僅有1/4不在BAT三巨頭旗下，在社交、出行、地圖、購物等移動領域，幾乎都由BAT主導。

實際使用率持續下滑

這也是國際現象，美國用戶方面，兩大APP平台的APP數量均逾百萬，但實際被使用的數量持續下滑，2014年一項研究發現，美國有1/3用戶一個月內沒下載APP，而Adjust調查，蘋果APP有近80% 屬無人下載的殭屍APP。