WhatsApp要開始為Facebook賺錢了，預計2020年能賺50億美元？

36氪 – 2017年3月11日 上午10:11

免費應用WhatsApp也要把大批的用戶“賣給”廣告主了。

據路透社援引知情人士消息，社交公司Facebook旗下的資訊應用WhatsApp正在測試一種付費系統。

通過該系統，企業首次可以直接與用戶聯繫。這被認為是WhatsApp進行商業化的第一步。

據介紹，這次測試將與Y Combinator創業孵化器中的多家創業公司合作完成，這也意味著WhatsApp要從海量的用戶身上變現了。

2014年，Facebook以190億美元的價格收購了WhatsApp，其目的是佈局移動端的業務。

該應用得名於"What's up?"，可以與家人和朋友免費發短信、打電話，類似於國內的微信。目前，WhatsApp的用戶已經增長至10億，是全球最大的免費聊天應用。

為了穩定的獲取用戶以及保護用戶的隱私，這幾年以來WhatsApp一直都沒有試水商業化。但關於WhatsApp怎麼給Facebook賺錢的新聞不斷。

在2016年1月，WhatsApp徹底取消了每年0.99美元的訂閱服務費。與此同時，WhatsApp開始嘗試允許協力廠商企業為使用者提供服務，如使用者可以聯繫銀行，查看交易是否存在欺詐，或與航空公司聯繫，瞭解航班情況。這一舉動被外界解讀為公司已經在為商業化做準備。

分析認為，WhatsApp商業化的路徑之一是向企業收費。通過WhatsApp，企業可以向用戶發送廣告。

但公司一直以來都對這樣的商業策略十分謹慎，怕使用者受到垃圾資訊的侵擾從而引起使用者的反感。

為此，WhatsApp還調查了企業對用戶聊天生態的介入程度，並調查用戶是否曾收到大量的垃圾資訊。

雖然Facebook的營收保持穩步的增長，但是單一的營收來源以及用戶增長紅利的漸漸消退，這讓公司感到了一定的壓力。

據Facebook2016年財報，公司的營收為276.38億美元，比2015財年的179.28億美元增長54%。淨利潤為102.17億美元，比2015財年的36.88億美元增長177%。

其中，來自廣告的營收為268.85億美元，比2015財年的170.79億美元增長57%，占總營收的比重為97%。另外，來自移動端的廣告營收占比越來越高。2016年第四季度，Facebook移動廣告營收在總廣告營收中所占比例約為84%，高於上年同期約80%。

可以說，Facebook嚴重依賴於廣告收入，尤其是移動廣告。華爾街曾分析認為，移動業務是Facebook的“阿基里斯腱”（即軟肋）。

在2016年11月的財報電話會議上，Facebook首席財務官大衛·維納David Wehner曾表示，因為預計Facebook的“廣告承載量”（即展示在用戶面前的廣告數量）的增長將趨於放緩，所以公司2017年的廣告收入增速會回落明顯。

在這種情況下，Facebook也急於拓展新的盈利增長點，如越來越受重視的企業市場。在企業市場，與Facebook營收結構相似的AlphaGo已經取得了一定的成績。

從另一方面來看，Facebook的日活用戶已經高達12.3億，但WhatsApp的用戶也已經達到10億。在不盈利的情況下，維護運營WhatsApp需要大筆的費用。

而隨著用戶的不斷增長，這一費用也在與日俱增。

但是，如果WhatsApp計畫開始商業化，預估的盈利也是很客觀的。

據富比士計算，預計到2020年，每位WhatsApp用戶帶來的平均營收將達到4美元，而全年營收將達到50億美元，占到Facebook總營收的9%-10%。

如果想更可觀的預估消息應用的商業化潛力，可以對標中國的微信。

在商業化方面，微信已經進行了很多的嘗試，如廣告、遊戲、支付、購買等。

據Nomura資料，每位元微信用戶的平均營收為7美元。以此來看，WhatsApp的商業化空間還很大。

不知道WhatsApp這次商業化之路前景怎樣？但公司已經開始積極推進了。

上個月，WhatsApp與Y Combinator聯繫，邀請一部分的創業公司在平臺上進行測試。

Cowlar Inc（參與測試的公司之一）的聯合創始人Umer Ilyas說道，測試還處於早期階段。但他還表示初期的效果還不錯。

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