根據 NPD 的最新市場研究，蘋果 (AAPL-US) 的 AirPods 自去年 12 月份推出以來，一直是美國「真正無線耳機」市場的主導者。
NPD 產業分析師進行的零售跟踪服務發現，AirPods 自今年年初以來，在全部售出的 90 萬個耳塞式耳機中佔 85%。
蘋果在新興市場上的成功有幾項因素：品牌尊崇、破壞性定價和令人興奮的 AirPods W1 晶片，這塊晶片顯著改善了藍牙連接效能，並強化不同設備之間的傳輸。
NPD 執行董事 Ben Arnold 表示：「在啟動 Siri 以使用其他音控功能上，AirPods 的確達到了 iPhone 的延伸功能。」他認為蘋果的無線耳機是「耳朵的計算設備」。
蘋果及早布局並主宰無線市場將讓競爭品牌難以進入。市場新手必須在功能、音質或相關服務和應用方面與蘋果展現差異，才能脫穎而出。消費者對耳塞式無線耳機的接收度仍在形成中，即使它們的使用方式持續進化。考量亞馬遜的 Alexa 技術，加上其他語音優先的內容分化，包括完全無線耳塞在內的耳機市場，將是驅動採用數位助理的下一代硬件的主要選擇之一。
NPD 指出，市場上的競爭品牌包括三星的「耳機式健身追蹤器」IconX，它具有光學心率跟蹤器和 4GB 的音樂存儲空間；以及來自 Bragi 的 Dash，配備 ARM Cortex M4 CPU，以及 27 個感應器用於檢測運動和語音輸入。
「對這些產品而言，音質仍是重點，但是在聲音體驗之上必須添加新功能，」Ben Arnold 說。「考慮到這一點，不難想像，針對語音界面優化的行動應用程式，將會與日益增長的 Alexa 技能生態系統十分相似。」
蘋果的 Siri 將隨著 iOS 11 的推出而獲得改進，這可能使公司的 AirPods 在假日銷售中更具吸引力。
虛擬助理首次會在跨載具上同步了解用戶的需求，還可以將英文翻譯成五種語言，包括中文和法文。
經過數月的努力後，蘋果在許多國家已將出貨時間從 6 個星期降到 2-3 個星期。
蘋果在第 3 季財報電話會議中，蘋果 CEO Tim Cook 表示，AirPod 的產量已經上升，該公司正在「非常努力」，盡快為客戶提供 AirPods。
為蘋果生產 AirPods 的英業達 (2356-TW)，今年智慧裝置產品出貨量估達 7000 萬台，較去年成長 2 成，其中最引矚目為代工蘋果 AirPods 無線耳機與 Homepod 產品，兩樣產品都將在下半年進入出貨旺季。
市場也預測美律 (2439-TW) 也可能拿下一些 AirPods 的訂單。
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