蘋果電腦（Apple）在美國西岸時間9月12日早上10時（台灣時間13日凌晨1時），舉辦例行的年度秋季新品發表會，發表會上也一如預期地發表全新款iOS系統手機iPhone X。
當大家在討論iPhone X的Face ID臉部辨識資安機制、台灣售價64G版新台幣35900元/256G版新台幣41500元的高額售價…等話題時，實際上iPhone X登場時，也不意外地在螢幕上照例秀出早上9時41分的時間顯示。
關於iPhone新品展示總是秀出早上9時41分，其實背後是有典故的。
前蘋果電腦員工Scott Forstall、前蘋果電腦 iOS 軟體高階副總裁Scott Forestall接受媒體訪問時都曾表示，該公司研究發現，產品發表會開始後40分鐘，正巧是發表會流程的高潮時期，此時發表重量級新品最適宜。
因此為求iPhone、iPad等產品現身時，螢幕顯示時間盡量與實際時間同步，在留有流程時間差的前提下，蘋果電腦原先將產品螢幕顯示時間設在早上9時42分。
在2007年1月9日，已故蘋果執行長賈伯斯（Steve Jobs）向大眾發表該公司第一支智慧型手機 iPhone 時，手機螢幕上的時間是9時41分，當時實際時間是時間是9時42分，與預估時間相差不多。
當時的蘋果的iPhone相關文宣圖片，時間也都以早上9時42分為主。
後來到了2010年蘋果發表第一代iPad 時，賈伯斯決定提早1分鐘公布，將發表時間定在早上9時41分。從此以後，所有蘋果產品的發表與廣告文宣上所顯示的時間皆統一為早上9時41分，就連此次發表的iPhone X，其顯示時間也是早上9時41分。
只不過近幾年因蘋果電腦擴充了Apple Watch、Apple TV等產品，所以此次iPhone X的登場時間，已是發表會開始後近1小時半的事了，不過早上9時41分的「傳統」依舊健在。
Apple台灣也正式公布iPhone X的售價，64G版為新台幣35900元，256G版則是新台幣41500元。10月27日下午3時01分起開放iPhone X預購，11月3日正式發售。
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