主打情感行銷，蘋果公司為擴大中國13億人口手機市場佔有率，邀請香港知名電影導演陳可辛以春節前後民眾返鄉的春運為主題，以iPhone X拍了名為《三分鐘》的微電影，感人劇情惹哭眾網友。
不過真單靠iPhoneX就能拍出一部精采作品嗎？
《三分鐘》劇情鎖定2月1日開始的中國春運，主角是在農曆新年春運期間，1位擔任從廣西南寧出發，終點是東北大城哈爾濱，單程得開上6天才能到達目的地的火車值班工作人員母親，在中途某個火車站停車時，趁機與兒子團聚，但時間只有3分鐘。
這名母親在旁白中提到：「兒子明年就要上小學，我上回嚇唬他，如果還是記不住（99）乘法表，就不能上我們鎮的小學，更見不到媽媽了。」由於媽媽的嚴厲教導，兒子害怕自己以後看不到媽媽而當真，因此在這短短3分鐘的團聚時間，兒子就站在媽媽前面開始背99乘法表，嚇傻了這名母親，但時間一秒一秒過去，火車即將開離站，媽媽走回列車值班，3分鐘到了，她得與兒子分開。
這部微電影在周四（1）日晚間在影音網站推出後，才10個小時的點閱率就突破300萬次，15個小時的點擊率更高達900萬次，更在周四晚間到周五全天成為中國網友與鄉民圈之間爆紅的影片，不少人邊看邊流淚。更有網友直呼：「這哪是廣告啊，分明就是催淚彈啊！」
「買完iPhoneX後，唯一買得起的可能只有三腳架了」
值得一提的是，這部為時7分鐘的微電影，只在片尾出現1次蘋果logo，iPhone X的字樣也只出現在片手與片尾2次，其內斂而情感豐富的敘事方式，也搏得對岸網友壓倒性的好評。
但也有網友理性分析，發現這部片並不只靠iPhone X單機完成，還需仰賴穩定器、腳架、空拍機以及龐大劇組才能完成，網友表示，「買完iPhoneX後，唯一買得起的可能只有三腳架了。」也有網友說「相信我，整個拍攝過程中，最不重要的就是那個iphone。」
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