小米強攻印度市場 今年拚開店1萬家

雷軍

2019年4月26日 上午5:50

工商時報【譚有勝╱綜合報導】

智慧手機製造商小米將進一步強攻印度市場，小米全球副總裁、印度市場主管賈因（Manu Jain）25日表示，小米預計在2019年開設1萬家門市，以提高線下通路的銷售比重，預計在今年與線上銷售比重各達50％。

根據印度當地媒體Livemint報導，賈因表示，小米在印度的線上手機市佔率約為50％，穩居第一，但線下通路市佔率還不到1％。小米計劃在今年提高線下銷售比例。

2014年7月，小米進軍印度市場，率先從電商平台開始銷售智慧手機，但因印度互聯網還未普及化，手機市場主要依靠線下通路，因此，小米在2017年開始轉戰開設實體店。

賈因說：「轉戰線下通路之初面臨很多問題，多次失敗後，小米提出「Mi Preferred Partners」計劃，在各個銷售地點與1∼2家商店合作。

小米之後在印度城市地區推出小米之家零售店，並在2018年底宣布推出以連鎖加盟的模式展開的Mi Store，以促進當地三、四線城市的銷量。

目前，小米在印度已有5,000家合作商店。小米預計目標是在今年底以前實現10,000個實體零售商店，除了主打智慧手機產品外，也會加大推銷小米手環、小米電視、空氣淨化器等產品。

印度現為全球僅次於中國的第二大智慧型手機市場，根據市場研究公司IDC數據顯示，2018年第四季，小米在該市場排第一，市佔率達28.9％，成長率更高達58.6％；三星緊追在小米之後，市佔率達22.4％，但成長率僅有4％，顯示小米在印度的市佔率還有進一步擴大的空間。

外界分析，小米2018年在印度取得不凡成績，主要得益於物美價廉的機型和進攻性供應戰略，但三星也正謀畫奪回失地，預計兩者在印度市場競爭將更為激烈。