宏碁在陸開火 拚兩位數市占

作者： 記者侯良儒╱台北報導 | 中時電子報 – 2015年5月11日 上午5:50

 

工商時報【記者侯良儒╱台北報導】

負責操盤亞太市場的宏碁泛亞營運總部總經理艾仁思（Oliver Ahrens）發豪語，盼今年中國的新行銷團隊上路後，能在這個全球最大NB市場中，重返兩位數市占率；針對印度市場，則在加強對消費市場的耕耘後，宏碁有望在2年內成為市場前3大業者。

去年6月時，宏碁為提升跨國管理綜效，成立「泛亞營運總部」（Pan Asia Pacific, PAP），整合中國、台灣、東南亞、印度等亞太市場，由時任全球資深副總裁暨泛歐營運總部總經理艾仁思任最高主管，轄下掌管中國、台灣與亞太地區營運與行銷。

透過近一年努力，艾仁思透露，相較於去年同期，今年第1季宏碁在中國銷售更多的NB；展望2015年，在新的行銷團隊上路後，未來將以更多的事件行銷，輔以與各省會經銷商的密切配合，期待宏碁在中國NB市場的市占率能從目前7∼8％、重返兩位數，早日成為前五大NB品牌。

艾仁思進一步談到，今年在中國首要目標之一，就是要將宏碁在該國的品牌形象，進行再定位（re-position）。日前，曾在諾基亞、微軟歷練的Jason Tsair，已正式加入宏碁、接下中國行銷長的大任，負責操盤相關事宜。

其次，通路管理方面，艾仁思說，宏碁將會視各個通路所能接觸到的客戶面，導入通路獨賣的產品，且不限於單一產品或產品線。再者，偏軟體面向的「解決方案事業」（service solution business），也將在今年到入中國，目前宏碁已成立一組4人核心團隊，針對中國的教育市場，規畫遠距教學的服務。

至於各品牌皆垂涎的印度市場，艾仁思則相對樂觀，認為相對於智慧手機的普及，目前印度僅有20％的消費者擁有PC，市場潛力十分可期，宏碁有機會憑藉過去的耕耘，在未來2年內成為該國PC市場前3。

事實上，目前宏碁在印度的商用PC市場，市占率逾20％、已屬領導品牌；因此，艾仁思指出，未來在印度的布局重點將在消費市場，預計與通路夥伴配合，將前進更多的2級3級城市設點，並導入專賣點Acer Shop、增加使用者體驗。