股價疲軟 HTC逆勢在台熱銷

作者： 翁毓嵐、王玉樹、康文柔、邱琮皓╱台北報導 | 中時電子報 – 2015年6月17日 上午5:50

中國時報【翁毓嵐、王玉樹、康文柔、邱琮皓╱台北報導】

宏達電近期受營運不振、股價疲軟所累，各方關注及話題不斷，不過，在台灣市場銷售成績卻逆勢亮眼，光是今年上半年，總出貨量就有5成的年成長率；同時，看好iPhone 6、6 Plus的換機潮已近滿位，HTC將鎖定三線並行的不同市場定位，搶攻6月到9月的蘋果空窗期商機，今年將在台灣市場創下出貨量新高紀錄。

繼連續在3、4月奪下台灣市場銷售量冠軍後，宏達電北亞區總經理董俊良昨表示，HTC在高階旗艦HTC One（M9）及中低階Desire系列持續熱銷下，5月再穩穩拿下銷售量市占第1名；其中，累計銷售周期逾1年的Desire 816，加上820、826及626等機款銷售量，更已突破100萬支。

在智慧型手機市場占比，產生主流價格帶快速位移之際，董俊良指出，台灣今年上半年的1萬元以下機種市占，已高達70％；而Desire系列的熱銷，則穩定的推升HTC在5000元到9999元間價格帶市占，成為高性價比的「國民旗艦機」品牌。

董俊良強調，HTC今年在推出Desire 626，填補5000元價格帶的產品線，及推出定位中高階的E9+、創造出5.2吋大螢幕市場需求後，台灣市場的產品線策略，梳理得很清楚，包括高階旗艦M系列的M9、M9+，中高階One系列的E9+，及中低階Desire等三大系列，分別鎖定不同定位的市場需求切入，繼續在第3季穩定提升市占率。

有鑑於台灣市場的成功經驗，董俊良表示，HTC也正思考如何將此複製到其它市場去，包括結合電信運營商的行銷推廣、與零售通路、加盟主等合作策略的基本品牌營運機制建立，還有考量地緣關係、當地人民情感及不同國情、消費者需求等條件，「有到位的品牌營運整合策略」，就有成功的機會。

對於宏達電營運遭遇逆風，台塑集團行政中心委員王文潮昨對堂妹王雪紅的宏達電送暖。他說自己有3支手機，其中一支是宏達電高階手機，並讚許HTC的照相功能是智慧型手機裡最好的。

英業達董事長李詩欽也表示，他是宏達電的忠實愛用者，稱讚宏達電手機做得很好，但「機皇比機海重要」，建議宏達電要專注做好旗艦機、堅持性價比，並選對市場，有的市場像叢林一樣，企業要找到自己適合的地方。